净水器市场的繁荣离不开消费者环保意识的提升。净水器品牌企业努力研发制造亦是为了满足消费者的健康意愿。面对国内净水市场巨大的消费潜力，国外的高端净水器品牌自然不会放过在中国的千载难逢的机会，内忧外患之下，国内的净水器格局也发生裂变。国外高端净水器品牌与国内高端原生品牌之间是否存在较大的差异，又是什么来决定一个品牌的高端性呢？

1、高端净水器品牌，源自血统，而非自high的炒作。

品牌感，是一个企业的产品、形象、服务、理念所体现出来的建立在消费者感官意识上的直接感受。品牌感能够给用户一种美好的遐想，让其信服地置身其中而愿意做出购买决定——星巴克售卖的并非咖啡，他们铭刻于大众之心的是“一种格调生活”。

星巴克售卖的不是咖啡

诚然，国内不少“高端”净水器品牌擅于制造这种品牌感，大力度的炒作，多少能收获一定数量的关注度，也可能带动了一定时期的销量，但这必然是短期效应。真正的高端，源自纯正血统，他们拒绝用低劣广告去轰炸消费者，而采用时间的沉淀去塑造品质。

一款古驰GUCCI包包为何轻易卖出天价，而同等尺寸的手作包包却只能以地摊价收场？苹果手机实质造假不超千元，却能加个零将全球果粉收入囊中。血统的纯正，让品牌敢于开高价，去吸引特定的VIP人群。

2、高端净水器产品，出炉于精工工艺，而非平庸的生产设备。

国产净水器生产设备与进口设备相比，仍然存在一定的差异。大型净水器企业有资金实力从国外引进尖端的制造机器。而小型企业往往困于财政上的缺乏，不得不使用老旧的国产设备来维系生产。高端净水器品牌的高端性在其最初的生产机械组合上就已得确认。正所谓“好马配好鞍”，一台进口净水器生产设备在产品精度、材料效能上远超国产普通设备。此外，进口生产设备在强制标准上必须符合欧盟水机生产认证。欧盟标准是比国内标准更高的一种特定国际认证，包括进入欧盟市场的产品认证、管理体系认证和其他标志认证等。这是欧盟法律对产品提出的一种硬性要求。在欧洲，凡发现不符合安全要求的，会责令退出市场，而那些持续违反欧盟水机标准规定的，将被限制或禁止进入欧盟市场。在国内销售的高端净水器品牌，虽然不受此法条的限制，但若产品是通过欧洲水机生产设备与工艺所生产的，在质量上已是权威的保证。

3、高端净水器门店，极致奢华，尽显贵族风范。

净水器代理门店的设计是不少“伪高端”品牌的救命稻草。设计艺术的无边界性恰好为标榜与炒作提供了保护伞。正如一家装潢精美的某宝次货商店，企图用华丽外表去蛊惑毫不知情的购买者。血统纯正的高端净水器品牌自然并不吝惜外在的设计之美，但它们浑然天成自成一脉的设计讲究的是一种不必张扬的气息，它们弥漫在专卖店的每个角落。

单靠外表的支持，没有人能够走得足够远。若一个人只醉心于表面的光彩，必然违背了生活的初衷，因为只有当所有加分项汇聚一起时才是评判优劣的时刻。华丽外表终将老去，坚如磐石的品质才是最终赢得用户的不二选项。

何为“高端”？根据词典解释：高端——“属性词，等级、档次、价位等在同类中较高者”。若只按字面之意，似乎人人可随意为产品添加“高端”的牵强附会。可消费者会对企业的“自high”买单吗？互联网普及使得新一代消费者不再轻易迷惑双眼，等级、档次、价位无论企业如何标榜，世间自会形成公议与衡定标准。

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